预测市场巨头Polymarket，意甲与拉齐奥的“新伙伴”
尽管在意大利被列入黑名单，且体育博彩赞助被明令禁止，预测市场平台Polymarket却高调宣布与意甲联赛以及意甲豪门拉齐奥俱乐部达成合作。周四，Polymarket确认已签署协议，成为“意甲在美国的官方独家预测市场合作伙伴”。根据协议条款，Polymarket的品牌将全面融入意甲在美国的媒体和数字渠道。
Polymarket创始人兼首席执行官沙恩·科普兰表示：“体育互动的下一阶段不再是内容量的堆砌，而是更深层次的参与。预测市场让球迷能够实时主动地解读比赛，与意甲的合作将这一模式带入全球最受关注的联赛之一，尤其是在美国市场对足球兴趣空前高涨的当下。”
此前，Polymarket上个月刚与西甲联赛达成合作，这是其首次与欧洲足球联赛牵手。此外，Polymarket还与美国职业足球大联盟（MLS）以及包括美国职业棒球大联盟（MLB）、国家冰球联盟（NHL）和终极格斗冠军赛（UFC）在内的多家体育组织建立了合作关系。
拉齐奥球衣惊现Polymarket，2200万美元的“信息工具”
除了与意甲联赛的整体合作，意甲的知名俱乐部拉齐奥也宣布，从下赛季开始，Polymarket将出现在其球衣的胸前。据报道，这份为期两年的合同价值高达2200万美元，巧妙地绕开了意大利的博彩赞助禁令。
意大利在2019年通过了《尊严法令》（Decreto Dignità），全面禁止所有形式的赌博和博彩广告，包括对体育俱乐部和联赛的赞助。然而，Polymarket不仅成为拉齐奥的主赞助商，还被定位为俱乐部的“官方球迷智能与数字洞察合作伙伴”。拉齐奥俱乐部强调，Polymarket是一个“信息工具”，而非博彩平台。
拉齐奥主席克劳迪奥·洛蒂托表示：“Polymarket是一个解读未来的合作伙伴，能够利用创新工具阅读和分析趋势。这项协议加强了拉齐奥的国际发展道路，并证实了俱乐部在新全球体育格局中，致力于成为一个日益现代化、开放和具有竞争力的实体的愿望。”
意大利博彩禁令：Dignità法令与Polymarket的“困境”
Polymarket的网站上，意大利与其他32个国家一同被列为受限制区域。去年，意大利博彩监管机构Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) 以Polymarket是非法博彩平台为由，阻止了意大利用户访问该网站。尽管Polymarket提出上诉后，ADM允许其新闻、调查和信息页面被访问，但仍持续禁止意大利公民参与Polymarket的预测市场。
意甲营销与商务总监米歇尔·奇卡雷塞强调，与Polymarket的合作旨在推广意甲在美国市场，而非在意大利推广Polymarket。奇卡雷塞表示：“美国是意甲的关键增长市场。我们与Polymarket作为美国区域合作伙伴的独家联盟，使我们能够通过一个体现新兴趋势的平台，吸引新一代球迷。它提供了一个互动、实时的产品，其根源在于洞察和参与，完美契合了他们的期望。”
“曲线救国”：博彩公司如何绕开意大利赞助禁令？
尽管官方宣称这项合作是为了在美国推广意甲，但实际上，Polymarket的品牌在意大利也得到了曝光，尽管该国存在博彩赞助禁令，且该公司被意大利监管机构屏蔽。其他博彩运营商也找到了绕过意大利赞助禁令的方法。
- 瑞典博彩公司Betsson出现在国际米兰的球衣上，但以“Betsson Sport”的名义。Betsson Sport官方定位为“体育娱乐信息门户”，与该公司的博彩平台有所区别。值得一提的是，Betsson在意大利是持牌博彩公司。
- LeoVegas.News的出现为许多公司利用这一漏洞打开了大门，允许他们以略微不同的名称展示博彩品牌。在线赌场LeoVegas的新闻部门与亚特兰大和国际米兰都有合作。
- 罗马俱乐部球衣上印有“Eurobet.live”，这是另一个“体育娱乐信息平台”，与Entain旗下的博彩品牌Eurobet有所区别。
- AC米兰则与Snaifun合作，而非Flutter旗下的Snai。
- 罗马和巴勒莫都与StarCasinò Sport签订了协议，这是一个独立于StarCasinò的实体。
- 那不勒斯也与bet365集团旗下的365Scores达成了合作。
这些案例表明，博彩公司通过将品牌包装成“体育娱乐信息”或使用衍生品牌名称，成功规避了意大利严格的博彩赞助禁令，实现了品牌在关键市场的持续曝光。
英超前车之鉴：意大利经验能否提供“避雷”指南？
对于那些希望在英超联赛中继续展示品牌的赞助商来说，意大利所采用的这些策略或许值得借鉴。英超联赛将从下赛季开始，自愿禁止球衣胸前的博彩赞助。到目前为止，英超俱乐部已经通过签署球衣袖标和训练服赞助协议来规避这一禁令，这与意大利的“曲线救国”策略异曲同工，预示着未来博彩品牌与体育合作将更加注重策略性和隐蔽性。
