欧洲博彩协会（EGBA）宣布将致力于为欧洲博彩行业制定新的道德网红营销准则。
该承诺于2025年10月21日由布鲁塞尔公布,旨在强化最佳实践,重点关注独立监督、透明度及未成年人保护。
除欧洲博彩协会（EGBA）现有的《负责任营销行为准则》外,这份由欧洲广告标准联盟（EASA）参与制定的承诺书,是欧洲博彩业首个针对网红营销活动的协调框架。
新指南旨在应对快速变化的在线营销环境,因为博彩公司正越来越多地雇佣数字网红。
该承诺将加强监管,确保广告不会触及儿童或鼓励危险行为。
它涵盖了所有类型的网红内容,包括直播、帖子、故事和视频。
新标准与行业影响
EGBA的承诺敦促成员为每次网红合作建立三大基本支柱。
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首先,在加强的广告监管下,必须实施严格的年龄门槛和明确的透明度要求,以防止营销信息触及未成年人。
为加强防范未成年人接触不当内容的保障措施,该框架还纳入了人口统计信息和内容审核机制。
其次,所有与EGBA成员合作的网红均须接受道德营销实践的预先筛查。成员还必须接受持续培训,以及时掌握广告法规及监管变化。
确保合规并推动道德营销策略是本步骤的目标。
第三,每项网红营销活动都将定期接受独立监督,任何不符合要求的内容都将被及时清除。
此项措施使客户和监管机构确信营销标准始终如一地得到维护。
欧洲在线博彩协会秘书长马滕·海耶尔表示：“此项承诺彰显了会员企业践行负责任广告的决心,并愿意超越监管要求,确保在网红合作中达到最高透明度标准和未成年人保护水平。”
