对于体育博彩广告商而言,NFL仍是首要选择,但许多运营商正将广告预算转向NBA和MLB,以追求更高的成本效益。
iSpot向CasinoBeats披露的最新数据显示,体育博彩公司仍将绝大部分广告预算投入NFL转播,且差距显著。然而这些广告效果已不如往昔,每美元广告支出带来的曝光量较上赛季有所下降。
这种下滑与支出结构转变同步发生——博彩公司正将资金转向NBA和MLB,这两大联盟如今能以更低成本触达更广泛受众。这可能表明运营商正在重新审视其行之有效的橄榄球战略,尝试在NFL之外增加广告投放。
NFL仍占主导地位,但效率正在下降
在广告支出方面,体育博彩公司仍将NFL视为战略核心,超过80%的预算用于橄榄球转播。
这意味着每五美元广告费中就有四美元投向NFL,表明运营商将该联盟视为体育界最具价值的广告资源。
然而广告投入的回报率已不如往昔。NFL广告支出从2023-24赛季的1.295亿美元降至2024-25赛季的1.194亿美元,同比下降约8%,而广告曝光量同比下滑近15%。
换言之,运营商如今为触达更少观众支付的成本却高于以往,这对注重效率衡量的营销人员而言绝非理想的权衡。
每个NFL广告位平均耗费广告商近24万美元,远超体育转播领域的其他项目。NFL作为美国收视率最高的体育赛事,解释了为何博彩公司尽管回报递减仍持续高额投入。
没有其他体育赛事能持续提供如此庞大的受众群体,运营商似乎愿意承担额外成本来接触这些观众。但趋势线表明,品牌方开始探索替代方案的原因。
NBA与MLB强势崛起
相关博彩公司-188金宝博(188bet)
188金宝博(188bet)位于英国，是“皇冠体育”，“小金体育”的唯一直营公司。注册送1288元首存红利，国内使用 taptap.la 访问。
当NFL每美元投入的覆盖率持续下滑时,NBA和MLB正通过更经济的方式吸引体育博彩公司触达球迷——其广告位赔率仅为橄榄球赛事的零头。数据清晰呈现了这一转变。
2024-2025赛季NBA期间,体育博彩广告投放量同比增长23%,曝光量提升9%。该增长基于2590万美元的广告支出（2023-24赛季为2450万美元）,单次播出平均成本约2.8万美元,远低于NFL近24万美元的单次广告位赔率。数据显示NBA广告的单位成本效益显著优于NFL。
若观察美国职棒大联盟（MLB）,情况则略有不同。体育博彩广告支出从2023-24赛季的约72.5万美元跃升至2024-25赛季的125万美元,增幅达72%,而广告曝光量仅增长12%。换言之,体育博彩公司在2024-2025赛季投入了更多广告资金,但并未获得显著增长的受众规模。
即便如此,MLB广告位均价仍低于3500美元,远低于NFL近24万美元的天价,使棒球成为触达更多球迷的高性价比渠道。
行业分析师指出这种多元化布局实属刻意为之。正如iSpot品牌分析解决方案总监泰勒·博宾向CasinoBeats所言：“博彩公司正展现出拓展足球以外受众群体的意愿。”
NBA与MLB在曝光价值方面表现亮眼
如前所述,上赛季NFL广告单次投放均价近24万美元,每次播出可产生约420万次曝光。
相比之下,NBA广告单次播出成本约2.8万美元,曝光量略超100万次。尽管NFL广告单次曝光量约为NBA的四倍,但运营商为此支付的费用却高达NBA广告的近九倍。
当我们审视棒球赛事的数据时,差异更为显著。以约3500美元的单次投放成本计算,MLB广告平均每次播出可获得约32万次曝光。这些广告的单次曝光量远低于橄榄球赛事。然而由于成本极低,按每千次曝光成本计算,MLB广告的投放效率约为NFL的六倍。
NFL广告仍能为运营商带来最大规模的受众覆盖,但投入NBA和MLB广告的资金能获得更高的性价比。这种权衡关系解释了体育营销商为何采取多元化策略：既保留NFL广告以获取庞大观众群体,又转向NBA和MLB以更低成本实现更广覆盖。
